Reklama zezwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z newralgicznych celów reklamy jest stworzenie popytu czy też zmodyfikowanie tendencji pokupu danego produktu czy usługi. Rozumiejąc, iż przy wprowadzaniu do obrotu produktu, wytwórca stara się zidentyfikować rynek dla każdego towaru, reklama jest metodą komunikacji, przez jaki informacja o produkcie jest przekazywana kontrahentom (grupie docelowej). Reklama na ogół stara się osiągnąć tak oznaczaną USP, inaczej unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) i zakomunikowanie jej konsumentowi.
To może przybrać formę jedynej cechy artykułu lub postrzeganej korzyści - a te masz możliwość opisać na notesy reklamowe z nadrukiem. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, że względu na rosnącą liczbę zastępników, co raz bardziej tworzy się konstruowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, które dają pewną osobowość lub ewentualnie reputację fabrycznej marce. Oznacza to, że wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej głównym celem jest sprzedaż towarów, aby osiągnąć znaczące dochody.
